Az internetes keresés éppen jelentős átalakuláson megy keresztül. Egyre többen nem kulcsszavakat írnak be és böngészik végig a találati listát, hanem egyszerűen feltesznek egy kérdést egy AI-rendszernek, majd néhány másodperc alatt összefoglaló választ kapnak.
Ez a változás a vállalkozások számára is új helyzetet teremt. Már nemcsak az számít, hogy hányadik helyen jelenik meg a weboldalad egy keresőben, hanem az is, hogy az AI-rendszerek megtalálják, értelmezik és releváns forrásként használják-e a tartalmaidat.
Itt lép be a képbe a GEO – Generative Engine Optimization.
Mi az a GEO?
A GEO, vagyis Generative Engine Optimization célja, hogy egy weboldal tartalma ne csak a hagyományos keresők számára legyen jól értelmezhető, hanem az AI-alapú keresők és generatív rendszerek számára is.
Ilyen környezetet jelentenek például a ChatGPT-hez hasonló AI-asszisztensek, a Google AI-alapú keresési funkciói, a Perplexity és más generatív keresési megoldások.
Ha valaki például azt kérdezi:
„Milyen rendezvényregisztrációs rendszer lenne megfelelő egy 500 fős vállalati eseményhez?”
akkor már nem feltétlenül tíz különböző weboldalt szeretne végigolvasni. Egy AI-rendszertől várhat egy összefoglalót, összehasonlítást és konkrét javaslatokat.
Egy vállalkozás számára pedig egyre fontosabb kérdés lesz:
szerepel-e a márkám ebben a válaszban?
SEO vagy GEO? Valójában mindkettő.
A GEO nem azt jelenti, hogy holnaptól elfelejthetjük a SEO-t.
Éppen ellenkezőleg.
A jól strukturált weboldal, a megfelelő technikai háttér, az értékes tartalom, a hitelesség, a logikus információs architektúra és számos klasszikus SEO-alapelv a GEO szempontjából is fontos.
A különbség elsősorban abban van, hogy mire optimalizálunk.
A hagyományos SEO egyik fő célja, hogy egy adott keresésnél minél jobb pozícióban jelenj meg a találati listában.
A GEO-nál azt is szeretnénk elérni, hogy egy generatív rendszer megfelelően megértse:
- mivel foglalkozik a vállalkozásod,
- milyen szolgáltatásokat kínálsz,
- milyen témákban rendelkezel szakértelemmel,
- milyen kérdésekre adsz hiteles választ,
- és milyen összefüggésben lehet releváns a márkád.
Nem feltétlenül több tartalomra van szükség. Sokszor jobb, pontosabb és strukturáltabb tartalomra.
Miért lett ez most fontos?
Mert a felhasználói viselkedés változik.
Korábban egy tipikus folyamat így nézett ki:
kérdés → Google → találati lista → weboldalak → információ
Az AI-alapú keresésnél egyre gyakrabban ez történik:
kérdés → AI → összefoglaló válasz → ajánlott források / márkák → további információ
Ez apró különbségnek tűnhet, üzleti szempontból azonban hatalmas.
A generatív keresők ugyanis a felhasználó és a weboldalak közé kerülnek. Összegyűjtik, értelmezik és összefoglalják az információt, mielőtt a látogató egyáltalán eljutna egy konkrét weboldalra.
Ha a vállalkozásod digitális jelenléte nem egyértelmű és nem megfelelően strukturált, könnyen kimaradhatsz ebből a folyamatból.
Mitől lesz egy weboldal GEO-barát?
Nincs egyetlen kapcsoló, amit bekapcsolunk, és másnaptól minden AI a te cégedet ajánlja. A GEO több terület összehangolt fejlesztését jelenti.
Fontos a technikailag jól felépített weboldal, az egyértelmű oldalstruktúra és a megfelelően strukturált információ. Ugyanilyen lényeges, hogy a szolgáltatásaidról ne általános marketingmondatok, hanem konkrét és valóban hasznos információk szerepeljenek.
Érdemes olyan tartalmakat létrehozni, amelyek valódi kérdésekre válaszolnak, szakértelmet mutatnak és megfelelő kontextust teremtenek a vállalkozásod körül.
Ide tartozhatnak többek között szakmai cikkek, útmutatók, esettanulmányok, referenciák, részletes szolgáltatásoldalak, kérdés-válasz típusú tartalmak és megfelelő strukturált adatok is.
És van még valami, amit könnyű elfelejteni: hitelesség.
Az AI-rendszerek számára is sokkal értékesebb egy olyan márka digitális jelenléte, amely körül következetes, ellenőrizhető és szakmailag releváns információ található.
A GEO nem egyszeri projekt
Ez talán az egyik legfontosabb dolog.
A generatív keresés rendkívül gyorsan fejlődik. Új platformok jelennek meg, változik a keresők működése, és folyamatosan alakul az is, hogyan dolgozzák fel és jelenítik meg az információkat az AI-rendszerek.
Ezért a GEO-t nem érdemes egyszeri „optimalizálási csomagként” kezelni.
Sokkal inkább egy folyamatos folyamat:
elemzés → tartalom → technikai optimalizálás → mérés → finomhangolás
Pont úgy, ahogy korábban a SEO és a digitális marketing is folyamatos munkává vált.
És mi lesz a Google-lel?
Semmi drámai. 🙂
A klasszikus keresés nem fog egyik napról a másikra eltűnni, és a SEO továbbra is fontos része marad egy jól felépített digitális stratégiának.
A lényeg inkább az, hogy a keresés fogalma kibővült.
Ma már nem elég azt vizsgálni, hogyan talál meg valaki a Google-ben. Azt is érdemes figyelni, hogyan jelenik meg a vállalkozásod az AI-alapú információs környezetben.
A jövő valószínűleg nem SEO vagy GEO lesz.
Hanem SEO és GEO.
Hogyan segít ebben a Dotmedia?
A GEO azért különösen érdekes terület számunkra, mert egyszerre igényel technológiai, tartalmi, SEO és AI-szemléletet.
A Dotmediánál átvizsgáljuk weboldalad technikai és tartalmi felépítését, feltérképezzük a fejlesztési lehetőségeket, majd olyan struktúrát és tartalmi rendszert alakítunk ki, amely a hagyományos keresők mellett az AI-alapú keresési környezetre is felkészíti vállalkozásodat.
Nem ígérjük, hogy holnaptól minden AI téged fog elsőként ajánlani – ilyet felelősen senki sem ígérhet.
Abban viszont tudunk segíteni, hogy a márkád érthetőbb, relevánsabb és könnyebben feldolgozható legyen abban a digitális környezetben, ahol a következő évek keresése zajlik.
Mert ma már nemcsak az a kérdés, hogy megtalál-e a Google.
Hanem az is, hogy ismer-e az AI.
